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廚衛(wèi)家電行業(yè)，情況同樣不容樂(lè)觀，令眾多商家困惑和頭疼。但是，廚衛(wèi)家電紛紛采取必要的措施進(jìn)行轉(zhuǎn)型并取得成功，將率先走出困境。
開(kāi)局不利廚電廠商謀求轉(zhuǎn)型
2012年廚電市場(chǎng)開(kāi)局不利，來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2011年以吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜為主的廚房電器市場(chǎng)容量有所下降，其中吸油煙機(jī)下降5.3%、燃?xì)庠钕陆?.3%、消毒柜下降11.9%。由于廚電產(chǎn)品需求受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響較大，房地產(chǎn)政策并無(wú)太多松動(dòng)的跡象，消費(fèi)者也多持觀望的態(tài)度，都對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廚電產(chǎn)品的需求造成了影響。不少?gòu)N電廠商都表示，市場(chǎng)銷(xiāo)售情況有所下滑。
在國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)整體面臨萎縮的情況下，利潤(rùn)導(dǎo)向的壓力使越來(lái)越多的企業(yè)轉(zhuǎn)向高端領(lǐng)域，希望通過(guò)增強(qiáng)高品牌溢價(jià)能力提高利潤(rùn)。從2008年至今在高端油煙機(jī)市場(chǎng)保持領(lǐng)先的方太，整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了20%的漲幅，市場(chǎng)重點(diǎn)仍放在高端廚電領(lǐng)域，提出了“企業(yè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)、國(guó)家政策驅(qū)動(dòng)”三核驅(qū)動(dòng)體系。老板電器年初通過(guò)與西班牙法格集團(tuán)合資引入了頂級(jí)廚房家電品牌“帝澤”之外，也通過(guò)廚房產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)加強(qiáng)自身“老板”品牌的高端定位。
萬(wàn)家樂(lè)與設(shè)計(jì)大師喜多郎合作計(jì)劃推出一系列智能產(chǎn)品，據(jù)萬(wàn)家樂(lè)品牌管理部部長(zhǎng)李濤介紹，萬(wàn)家樂(lè)2000元以上產(chǎn)品份額不斷擴(kuò)大，高端智能產(chǎn)品銷(xiāo)量已經(jīng)占到整體銷(xiāo)量的10%-15%。萬(wàn)和也走智能化道路，逐漸向?yàn)橄M(fèi)者提供全新概念的家庭熱水解決方案的方向發(fā)展。海爾除了加強(qiáng)卡薩帝品牌形象，進(jìn)行全國(guó)巡展之外，還售后新西蘭頂級(jí)廚電品牌斐雪派克，強(qiáng)化自身在高端廚電市場(chǎng)的布局。
